Styrker barns forbrukervern i digitale medier
Nyhet | Dato: 10.04.2025 | Barne- og familiedepartementet
Regjeringen foreslår endringer i markedsføringsloven for å styrke barns digitale forbrukervern. Brudd på markedsføringslovens bestemmelse om god markedsføringsskikk overfor barn, vil kunne bli straffet med overtredelsesgebyr.
– Barn eksponeres for altfor mye problematisk reklame, og de må beskyttes bedre mot ulovlig markedsføring. Vi foreslår derfor strengere sanksjoner ved brudd på markedsføringslovens bestemmelse om god markedsføringsskikk overfor barn. Jeg mener det er viktig at det får økonomiske konsekvenser når næringsdrivende bryter reglene som skal beskytte barn, sier barne- og familieminister Lene Vågslid.
I markedsføringslovens bestemmelser om god markedsføringsskikk, stilles det blant annet krav til at reklamen ikke skal bidra til kroppspress hos barn.
Forslaget regjeringen nå kommer med, vil gi Forbrukertilsynet kraftigere virkemidler mot denne type reklame, og annen ulovlig reklame, i for eksempel sosiale medier. Det vil øke den økonomiske risikoen for dem som bryter reglene.
Overtredelsesgebyret som foreslås skal virke avskrekkende. Forbrukertilsynet kan fastsette et gebyr på inntil 4 prosent av omsetningen til den næringsdrivende eller opptil 25 millioner kroner.
Regjeringen har økt Forbrukertilsynets bevilgning for 2025 med 2,5 millioner kroner for å styrke tilsynet med barns forbrukervern i digitale medier. Det er Forbrukertilsynet som fra sak til sak skal vurdere om overtredelsesgebyr skal brukes, og hvor høyt det skal være.
Gebyret kan ilegges annonsører, påvirkere eller andre som er ansvarlig for eller medvirker til brudd på god markedsføringsskikk overfor barn.
– Forslaget følger opp deler av en høring departementet har hatt ute i vinter. Ved å legge frem dette lovforslag nå, kan Stortinget ta stilling til det før sommeren og vi kan sette det i kraft raskt. Jeg mener også at det er viktig å få på plass ytterligere innstramminger for markedsføring overfor barn i sosiale medier og spill. Derfor jobber jeg videre med forslaget som var på høring i vinter, for å vurdere om det er ytterligere og strengere tiltak som bør settes inn, sier Vågslid.